追踪技术：为每一次互动贴上“身份证” 要分析广告效果，首先必须能“看见”用户的行为。Facebook主要通过像素（Pixel）和应用事件SDK来实现追踪。像素是一段嵌入在网站中的代码，当用户访问网站或

用户画像：算法的“眼睛” 系统首先要“认识”你。它通过分析你的公开资料、点赞、分享、停留时长、搜索记录，甚至设备信息和地理位置，构建一个动态的“用户画像”。这并非一个简单的标签集合，而是一个高维度的数

认知心理学：抓住用户注意力的底层逻辑 人类大脑处理信息的方式是TikTok广告创意的第一课。根据认知心理学中的“选择性注意”理论，海量信息中，大脑会优先处理那些新颖、强烈或与自身相关的刺激。因此，广告

揭秘广告质量评分的“三大支柱” 广告质量评分并非一个神秘的黑箱，它主要围绕三个核心维度构建：互动率、相关性和用户体验。互动率衡量用户对你的广告是否“感冒”，包括点赞、评论、分享和完播率等。相关性则评估

构建你的数字分身：多维用户画像 一切精准投放的起点，是构建一个动态、立体的“用户画像”。这个画像远不止你的年龄、性别和地理位置。系统会深度分析你的显性行为：你观看了哪些视频、停留了多久、是否点赞、评论

早期：以精准为名，隐私争议初现 Facebook广告的起点，根植于其强大的用户数据收集能力。早期政策的核心是利用用户的“点赞”、社交关系、浏览记录等数据，构建精细的用户画像，实现前所未有的精准投放。其

从“曝光”到“点击”：注意力的争夺战 报告中的“曝光次数”和“点击率”是衡量广告吸引力的初级指标。从行为学角度看，这涉及“选择性注意”原理。用户的信息流是拥挤的，你的广告能否脱颖而出，取决于视觉元素、

视觉认知：大脑的“第一印象”法则 人类大脑处理视觉信息的速度比文字快6万倍，且超过90%传入大脑的信息是视觉的。这意味着广告素材的视觉元素在用户做出“是否停留”判断的毫秒间，就决定了广告的命运。视觉认

基础竞价模式：CPC与CPM CPC，即每次点击成本，是最直观的模式。广告主设定一个愿意为每次有效点击支付的最高价格，系统会在此约束下，尽可能将广告展示给可能点击的用户。这种模式简单直接，适合以获取网

数据基石：多维度的用户画像构建 精准投放的第一步是“认识”用户。Facebook通过用户主动提供的信息（如年龄、性别、所在地）、行为数据（点赞、分享、评论、停留时长）以及外部数据（如合作网站的浏览记录

用户体验信号：从“幕后”走到“台前”的核心指标 过去，广告的排名和成本主要由出价和预估点击率决定。然而，谷歌发现，即使一个广告吸引了大量点击，如果用户进入的网页加载缓慢、内容布局混乱或难以互动，他们也

再营销的核心：追踪用户数字足迹 再营销的起点是“追踪”。当用户访问你的网站时，一小段被称为“代码”或“像素”的JavaScript会被植入其浏览器。这段代码会匿名记录用户的浏览行为，例如查看了哪些产品