广告质量评分：决定广告命运的“隐形算法” Facebook的广告投放并非简单的价高者得。其核心是一个名为“广告质量评分”的复杂评估体系。它由三个核心维度构成：预估互动率、广告相关性和落地页体验。系统会

算法的“读心术”：用户画像与广告匹配 广告投放的第一步是“理解”用户。Facebook的算法通过分析用户的行为数据——包括点赞、分享、评论、停留时长、搜索记录、设备信息，甚至好友网络——来构建一个多维

归因模型：你找对“功劳簿”了吗？ 归因模型决定了如何将一次成功的转化（如下单、注册）归功于用户接触过的不同广告触点。一个最常见的误区是过度依赖“最终点击归因”。在这种模型下，所有功劳都给了用户点击的最

创意素材：抓住注意力的科学 广告的起点是创意素材。TikTok平台崇尚真实、原生和富有娱乐性的内容。从科学角度看，这符合“注意力经济”原理——在信息爆炸的环境中，只有符合平台调性、能在前三秒内激发用户

数据采集：构建用户画像的基石 算法的第一步是广泛收集数据。这包括你的显性行为，如点赞、评论、分享、关注和搜索关键词；也包括隐性行为，如视频观看的完整度、重复播放次数、甚至滑走的速度。此外，设备信息、地

从人工规则到预测模型：核心的转变 早期的广告投放主要依赖人工设定的规则，例如“将运动鞋广告展示给25-35岁的男性用户”。这种方式效率低下且不够精准。机器学习的引入带来了根本性变革。系统开始利用海量用

视觉的“第一印象”：格式塔与视觉显著性 人脑处理图像的速度比文字快6万倍，这意味着广告的视觉元素承担着“第一印象”的重任。格式塔心理学原理在这里发挥着核心作用。例如，“接近性原则”告诉我们，将产品图片

从“个人画像”到“群体模式” 过去，广告精准投放很大程度上依赖于创建详细的“用户画像”——通过追踪个人的浏览记录、点击行为、社交关系等，预测其兴趣和需求。如今，在苹果的ATT框架和谷歌的隐私沙盒等技术

预算设定：从目标出发的科学规划 设定预算并非简单地决定一个数字。科学的预算规划始于明确的目标，例如提升品牌知名度、获取潜在客户或直接促进销售。这背后涉及“投资回报率”的基本商业逻辑。你可以采用两种主要

竞价：一场看不见的实时拍卖 Facebook的广告展示本质上是一场实时竞价。每当一个广告位即将出现，系统会立即从所有符合你基本条件的广告中筛选候选。决定胜负的关键并非单纯的“出价最高者得”，而是一个名

视觉认知：抓住眼球的第一道关卡 人类大脑处理图像的速度比文字快6万倍，这意味着广告的视觉元素是决定成败的首要因素。视觉认知科学告诉我们，高对比度、明亮的色彩（如橙色、红色）更容易在信息流中被捕捉。构图

兴趣标签：并非你想的那么简单 广告平台（如Facebook）的“兴趣标签”并非直接来自用户的自我声明，而是算法通过分析用户行为（如点赞、分享、停留时间）推断出的“预测性标签”。例如，你频繁浏览登山装备